구글 Display & Video 360

📝 상세 설명

[AI 분석 요약] DV360은 구글 마케팅 플랫폼의 DSP(Demand Side Platform)이자, 디스플레이와 비디오 광고를 위한 통합 미디어 바잉 플랫폼입니다. 다양한 디스플레이 및 비디오 광고 포맷을 지원하며, 실시간 입찰(RTB)과 자동화된 입찰 전략을 통해 브랜드 인지도, 클릭, 전환 등 다양한 광고 목표를 최적화합니다. 구글 지면 외 80여개의 애드익스체인지와 연동되어 넓은 커버리지와 낮은 노출 단가를 제공합니다. [주요 이용자] 주요 이용자 특성은 명시되지 않으나, 구글 오디언스 및 제3자 오디언스 데이터를 활용한 세분화된 타겟팅이 가능합니다. MAU 등 수치는 제공되지 않음. [노출 위치] 디스플레이: 웹사이트, 앱 내 배너 구좌. 비디오: 웹 또는 앱 내 비디오 재생 지원 구좌, 유튜브 플랫폼(인스트림, 범퍼, 논스킵퍼블, Trueview for action, 쇼츠). 페이지 내 위치(상단, 하단, 피드 내, 기사 내) 수동 설정 가능. [혜택] 월 집행금액 1000만원 이상 시 동적 소재(브랜드 인지도 증가) 제작 무상 지원. 24시간 구글 서포트 지원 제공. [담당자] 이름: 명시되지 않음, 이메일: sales@atelos.net, 전화번호: 02-564-8768 [매체 소개 (원본)] 구글 DV360(Display & Video 360)은 구글의 전문가용 프로그래매틱 DSP로, 구글 애즈 대비 더 많은 지면에 광고 송출이 가능하며 별도 추가 요금 없이 구글 오디언스를 활용하여 퍼스트파티 오디언스를 조합하고 정밀한 유저 타겟팅과 함께 고도화된 머신 최적화를 통해 잠재 고객 유입 및 효율 극대화가 가능합니다. 아텔로스는 2018년부터 DV360 캠페인을 진행하였고 스마트한 마케팅과 실적 개선을 위해 개발된 구글 마케팅 플랫폼(Google Marketing Platform)의 국내 제휴사로, 구글 전문가용 유료 플랫폼인 CM360, SA360, GA360, Studio 등의 GMP 풀스택 인원을 갖추고 있어 DA부터 유튜브 캠페인 등 광고주 맞춤형 캠페인을 운영하고 있습니다. [매체 제안서 전문] D i s p l a y & V i d e o 3 6 0 DV360 소개서 GMP GMP GMP 소개 SA360 검색광고 통합 플랫폼 CM360 기여도 측정, 애드서빙 통합 플랫폼 DV360 DA&VA 통합 플랫폼 GA360 사이트, 앱 인사이트 측정 플랫폼 다양한 디지털 광고 상품을 위한 세분화 된 플랫폼으로서각 플랫폼의 목적에 맞는 깊이 있는 인사이트를 제공합니다. 3 다양한 디지털 광고 상품을 위한 세분화 된 플랫폼으로서 각 플랫폼의 목적에 맞는 깊이 있는 인사이트를 제공합니다. GMP 소개 GMP 4 전문 플랫폼 구글의 전문가용 유료 광고 플랫폼 기능 발전 각각의 목적에 맞게 다양한 기능 추가 통합 플랫폼 하나의 플랫폼 안에서 통합하여 진행 AD DV360 구글 마케팅 플랫폼의 DSP(Demand Side Platform)이자, 미디어 바잉을 위해 사용되는 DA&VA 통합 플랫폼이며 모든 디스플레이와 비디오 광고를 하나의 통합된 플랫폼으로 사용합니다. Display & Video 360 소개 실시간 입찰 구글의 DSP 플랫폼으로 실시간 입찰 통합 플랫폼 고도화된다양한 기능을 하나의 플랫폼안에서 통합하여 진행 DA&VA 전문 디스플레이 비디오 광고 전문 플랫폼 DV360 다양한 연동 구글 지면 외 80여개 AD exchange 연동 6 +80 지원 광고 상품 DV360 다양한 디스플레이 광고와 비디오 광고 포맷, DV360에서 최적의 효율을 만들어 냅니다. 스탠다드 배너광고 Display 7 동적 소재 광고 Display 상품 연동 광고(DCO) Display 비디오 광고 Video 유튜브 광고 YouTube & partners audio 앱 인스툴광고 Mobile App install 커넥티드티비광고 Connected TV 오디오 광고 Audio 옥외 광고 Digital Out of Home DV360 자동화 입찰 전략 DV360의 업그레이드된 자동화 입찰 전략으로 오디언스의 행동패턴을 분석하고 학습하여 자동으로 최적화가 진행됩니다. 브랜드 인지도 최적화, CPC, CPA 최적화,맞춤형 최적화 등 다양한 광고 목표를 극대화 할 수 있습니다. Big strategy 최대 노출 입찰 전략으로 브랜드인지도 상승 목표 KPI 증대 최대 클릭 입찰 전략으로 고객유입증대 맞춤형 입찰 전략으로 최대 전환 입찰 전략으로 8 ROAS 증대, 퍼널 별 전환 수증대 노출 지면과 오디언스등을 통하여 캠페인 전략에 따라 교차 타겟팅 등의 다양한 조합으로 설정이 가능합니다. 타겟 설정 DV360 컨텐츠 기반 타겟팅 · 브랜드 세이프티 · 인벤토리 환경 · 앱 사이트 · 게재/ 컨텐츠 위치 · 키워드 · 조회 가능성 · 카테고리 · 언어 · 동영상 사이즈 기술 디바이스 기반 타겟팅 · 브라우저 · 디바이스 · 연결속도 · 통신사 ISP 사용자 기반 타겟팅 · 오디언스 - 자사 오디언스 데이터 - 구글 오디언스 - 경쟁사URL, 키워드 추출, 앱 추출, 오디언스 - 제 3자 오디언스 데이터 · 지역 · 날짜 및 시간 · 인구통계 · Frequency 인벤토리 소스 타겟팅 · 공개 입찰 인벤토리 · Programmatic guaranteed deals · Tag guaranteed deals · Non-guaranteed fixed deals · Non-guaranteed auctions 9 DV360 다양한 연동을 통해 퍼포먼스 극대화 구글 플랫폼 및 다양한 써드 파티 툴 연동을 통해 오디언스 활용 및 성과를 다방면에서 측정하고 퍼포먼스를 극대화시킵니다. GA및 써드파티 툴의 연동을 통해오디언스세그먼트 활용 가능 GA 360 연동 후, 잠재고객 리마케팅가능 써드파티 앱 트래킹 툴 연동을 통해 성과 측정 개선 분석기능을 활용 캠페인에 맞는 타겟 오디언스 설정 04 03 02 01 10 유튜브 채널과 연동을 통한 모수 활용 05 DV360 특징과 장점 로우 퍼널까지 가는 여정상의 각각의 행동에 점수를 다르게 적용하고 인지도 퍼널에 낮은 점수를 전환에 가까운 퍼널에 높은 점수를 부과하여 인지도부터 최종 전환까지의 여정을 모두 광고주 맞춤형 입찰 전략이 가능합니다. ex) 사이트 유입 3회 이상, 네이버 브랜드검색을 통한 유입 ex) 구매 완료 관련 페이지 내유의미한 활동 광고주 맞춤형 입찰 전략 무게 비중 0.5 무게 비중 1 무게 비중 2.5 무게 비중 3 DV360 · 특징과 장점 02. 사이트내 단순 체류 01. 클릭 03. 사이트내 활동 04. 전환 전단계 유의미 행동 05. 구매 완료 무게 비중 5 12 점수 합산 or 최대 점수 값 계산으로 최적화 트리구조의 학습 과정으로 실질적인 타게팅인 라인아이템 단계에서의 내용을 상위 단계인 Inserstion order 레벨에서 참고하여 학습이 진행됩니다. 지속 집행 시 타게팅이 변동되어 신규 생성시에도 처음부터 학습하지 않아도 되는 장점을 가집니다. 트리 구조 학습 과정 캠페인 Insertion order (그룹1) Insertion order (그룹2) Line item (타겟팅1) 타게팅 변동으로 인한 신규 생성 시에도 처음부터 학습하지 않아도 됩니다! Line item (타겟팅2) Line item (타겟팅3) Line item (타겟팅4) 13 DV360 · 특징과 장점 ADID, IDFA 및 개인정보 오디언스 타게팅 Information Information Name DV360의 Customer Match 기능으로 이제 클라이언트 측 고객의 디바이스 아이디와, 이름 이메일 연락처 등이 있는 경우 일반 리마케팅 대비 더욱 강력한 리마케팅이 집행 가능합니다. 14 종합 커머스 C사 ROAS 3,000% 디바이스 아이디 활용, 고객의 월평균 금액대별로 오디언스를 세그먼트 하여 맞춤형 리타겟팅으로 진행하였습니다. 사례 DV360 · 특징과 장점 인벤토리 소스 타겟팅 정교한 타겟팅 향상된 타겟팅 오디언스 조합 노출지면 컨트롤 애드익스체인지별로 퍼포먼스에 따라 익스체인지별로 노출 설정이 가능합니다. 자사 오디언스 와 구글 오디언스의 다양한 세그먼트를 활용하여 타겟하고자하는 오디언스에게 정확하게 노출하는것이 가능합니다. 특정 웹사이트 도메인까지가 아닌 하위 페이지 url 단계까지 설정이 가능하여 정확한 노출 지면 타겟팅이 가능합니다. 설정한 타겟팅이 실제 퍼포먼스를 보이는 오디언스와 다르더라도 AI가 실제 퍼포먼스가 나오는 오디언스로 타겟팅으로 스스로 학습합니다. 15 DV360 · 특징과 장점 오디언스 통합 분석 기능 Dv360 자체 에서 제공하는 자사오디언스 분석기능으로 구글 오디언스 및 3rd party 오디언스 유사도를 분석하여, 스크립트 설치후 실질적으로 가장 관련이 높은 오디언스를 설정하여 타겟팅하는 것이 가능하기에 고객사의 실질적인 고관여 구글 오디언스를 파악하여 타겟팅시 선적용 하는것이 가능합니다. 16 DV360 · 특징과 장점 소재별 최적화 비딩 전략에 따른 소재별로 퍼포먼스를 확인하여 선 노출 순위를 적용하거나 컨트롤하는 것이 가능합니다. 퍼포먼스에 기반하여 효율이 낮은 소재를 자동적으로 노출순위가 떨어지게 진행합니다. Name Name Name Name 17 DV360 · 특징과 장점 자사 오디언스 Recency 설정 타겟팅 상품 구매 사이클에 따른 광고 노출 유무 기간 설정이 가능하여 좀 더 효율적인 광고운영이 가능합니다. 최신도 기준 타겟팅 :All /1 Minute to 365 days 18 DV360 · 특징과 장점 효율적인 위치설정 가능 페이지 위, 아래 피드 내 위치, 기사 내 위치 등의 포지션 별 모든 위치를 수동 가능하며, 이를 학습데이터에 사용할 수 있습니다. 노출 매체와 게재 위치 파악 시 언론사 기사 노출 지면 중 중단 위치의 효율을 파악하여 타겟팅에 중점 적용이 가능합니다. 19 DV360 · 특징과 장점 광고주 맞춤형 리포트 제공 20 광고주 맞춤형 리포트 제공으로 분석하고자 하는 소재별, 날짜별, 전환별 등등의 다양한 항목으로 광고주 맞춤형으로 리포트 제공이 가능합니다. DV360 · 특징과 장점 강력한 구글 서포트 지원 * 뉴욕 시간 기준 일요일 제외 24시간 상시 상주하고 있는서포트 이슈 발생 시 빠른 대처및서포트가능 ! 21 구글의 유료 플랫폼 DV360은 무료 플랫폼 대비 빠른 서포트 지원이 가능합니다. 이외 구글애즈 조건부로 활성하여 사용할 수 있는 기능들이 대부분 즉시 사용 가능합니다. DV360 · 특징과 장점 DV360 Google Ads와 비교 분석 · 90% 커버리지 · 낮은 경쟁 강도로인한 CPC단가 하락 · 광고 기능 개선되어 후 적용 · 구글 입찰 알고리즘 개선 적용 · 맞춤형 입찰 알고리즘 적용 가능 · 구글애즈 지면 외 Ad exchange 지면 포함 · 3rd party 오디언스 이용 가능 Google Ads vs DV360 DV360 · Google Ads와 비교 분석 · 65% 커버리지 · 높은 경쟁 강도로인한 CPC단가 상승 · 신규 광고 기능 선 적용 · 일반적인 구글 입찰 알고리즘 · 맞춤형 입찰 알고리즘 적용 불가 · 구글 지면 한정 · 3rd party 오디언스 이용 불가 23 Google Display Network 넓은 커버리지로 더 낮은 노출당 단가 DV360은 타겟 오디언스가 구글 지면에 도달할 때의 입찰가와 구글지면이 아닌 곳에 도달할 때의 입찰가를 비교하여 더욱 효율적인 곳에 노출하게 됩니다. 또한, 동일한 오디언스에 더욱 효율적으로 입찰하여 더욱 낮은 노출단가로 광고 진행이 가능합니다. 높은 가격 높은 경쟁 낮은 경쟁 강도 > 동일한 오디언스에게 낮은 가격 노출 좁은 커버리지 24 경쟁 강도 심화 > 높은 가격으로 노출 Google Ads DV360 낮은 경쟁 넓은 커버리지 낮은 가격 DV360 · Google Ads와 비교 분석 퍼포먼스 비교 Google Ads 대비 더욱 많은 광고 신호와 기여모델까지분석하여학습을 통한 더욱높은후반 퍼포먼스를보입니다. 광고 신호 개수 +25% 평균 퍼포먼스 교차시점 4~5주 CM360을 통한 기여도 모델 적용가능 평균 주별 퍼포먼스 변화 전 환 수 25 0 10 20 30 40 50 60 70 1 2 3 4 5 6 7 8 Google Ads DV360 주 DV360 · Google Ads와 비교 분석 광고상품 이미지 광고상품 · 이미지 브랜드 인지도부터 전환까지모든 여정을 고려하는 광고주 특징 가장 대표적인 광고 형태로서 이미지 형태로지정된 위치에서 보이는 광고이며, 최적화가 타 소재 대비 약 10% 빠르게 진행 입찰전략 모두 지원 스태틱 이미지 적합 광고주 27 광고상품 · 이미지 배너 링크 업종 : 화장품 | KPI : 월별 이벤트, 상품 매출, 증가 목표 B 광고주 사례 브랜드 인지도를 최대화하여 자사 오디언스 증대를 희망하는 광고주 특정 이벤트 홍보 최대화를 희망하는 광고주 적합 광고주 특징 애니메이션이 들어간 주목도가 높은 배너로서배너 무시에 효과적으로 대처할 수 있습니다. (스탠다드 이미지 대비 클릭률 20% 증가) 기타 제작기간 : 영업일 5일 입찰 전략 : 모두 지원 월 집행금액 1000만원 이상 무상 지원 동적 소재(브랜드 인지도 증가) 집행 6개월 후 ROAS 320% 달성 ! 28 예시 01 예시 01 예시 02 예시 02 0 100 200 300 400 1 2 3 4 5 6 0 200 400 600 1 2 3 4 5 6 커머스 업종의 구매 전환을 극대화하기를 희망하는 광고주 실시간 유저의 행동을 기반으로 개인화 소재를 자동으로 생성 및 노출 하여 커머스 업종의 광고에 특화되어 있습니다. (스탠다드 이미지 대비 전환률 15% 증가) 제작기간 : 영업일 5일 입찰 전략 : 모두 지원 광고주 피드와 연동 필요 광고상품 · 이미지 동적 소재(상품 리타겟팅) 적합 광고주 특징 기타 업종 : 여성의류 | KPI : 매출 집행 6개월 후 ROAS 520% 달성 ! C 광고주 사례 29 광고상품 비디오 광고상품· 비디오 노출 위치 웹 또는 앱상 에서의 배너 구좌 중 비디오 재생을 지원하는 구좌에 노출 (유튜브 미포함) 소재 형식 15초 미만, 15초, 20초, 30초, 60초, 90초 이상의 비디오 영상(16:9 , 4:3, 9:16, 3:4 비율) 랜딩페이지 아웃링크 타겟팅 인구 통계 , 오디언스 , 문맥, 주제, 리타겟팅 옵션 컴패니언 배너, 스킵 버튼 특징 유튜브 광고 대비 낮은 CPM 31 아웃스트림 비디오 광고상품· 비디오 컴패니언 배너 소재 형식 5초 스킵 가능한 길이 무제한 영상 5초 후 스킵버튼 생성 랜딩페이지 아웃링크 타겟팅 인구통계, 오디언스 , 문맥, 주제, 리타게팅 옵션 컴패니언 배너, CTA Extension 최적화 옵션 인지도 최대화, 전환 최대화 특징 유튜브 대표적 상품으로서 스킵하지 않은 유저에게만 과금되는 상품 32 유튜브 인스트림 스킵퍼블 광고상품· 비디오 컴패니언 배너 소재형식 6초 이내의 스킵이 불가능한 6초 미만 유튜브 영상 랜딩페이지 아웃링크 타겟팅 인구통계, 오디언스 , 문맥, 주제, 리타게팅 옵션 컴패니언 배너, CTA Extension 최적화 옵션 인지도 최대화, 전환 최대화 특징 브랜드성 캠페인으로 저렴한 CPM 33 유튜브 범퍼 광고상품· 비디오 컴패니언 배너 소재 형식 15초 이하의 스킵이 불가능한 6초~ 15초 유튜브 영상 랜딩페이지 아웃링크 타겟팅 인구통계, 오디언스 , 문맥, 주제, 리타게팅 옵션 컴패니언 배너, CTA Extension 특징 스킵이 불가능한 광고로서 인지도 증대에서 가장 큰 효율 34 유튜브 논스킵퍼블 광고상품· 비디오 인피드, 스킵퍼블, 쇼츠 영역 중 전환에 포커스를 맞춰 자동으로 노출 위치 및 최적화가 진행되는 상품 지면 선택 불가능 (효율에 따라 자동 노출) CTA 버튼, 컴패니언 배너, 엔드 스크린 등 아웃링크 기능이 확장되어 전환 최적화에 용이한 유튜브 광고 이제 브랜드 인지도만이 아닌 전환에 포커스를 맞춰 유튜브 광고를 진행할 수 있습니다. 35 유튜브 Trueview for action 컴패니언 배너 ▼ 성과 분석 케이스 스터디 성과분석 · 케이스 스터디 광고 유형 배너 (리치미디어) 업종 F & B KPI 매출 소재 전략 이벤트 맞춤형 리치미디어 활용 맞춤형 입찰전략 유입 < 회원가입 < 구매 순으로 중요도 비중을 달리하여 맞춤 입찰 알고리즘 적용 타겟팅 경쟁사 사이트 추출 오디언스 타겟팅 및 배달 음식 관심 구글 오디언스 37 예시보기 예시 보기 A 광고주 매체평균 DV360 A 광고주 퍼포먼스 추이 성과분석 · 케이스 스터디 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 700% 1 2 3 4 5 6 38 6개월 지속 집행 후 ROAS 600% 달성! 1개월이후 DA전체 평균을 상회하는 퍼포먼스를 보여준후 6개월지속 집행후 ROAS 600% 달성하였으며, 이후 등락을 반복하며 지속 집행하였습니다. 성과 분석 레퍼런스 코스메틱 성과분석 · 레퍼런스 광고주 노출수 클릭수 클릭률 CPC CPM CPA CVR 전환 소진비용 매출 ROAS A사 27,911,289 49,850 0.18% 271 484 15,179 1.79% 890 13,509,494 49,850,031 369% B사 33,704,111 82,543 0.24% 153 376 36,375 0.42% 348 12,658,330 52,025,738 411% C사 38,156,040 72,138 0.19% 200 377 29,938 0.67% 481 14,400,335 42,192,982 293% D사 118,824,098 86,187 0.07% 296 215 60,651 0.49% 421 25,534,012 89,369,042 350% E사 22,394,374 29,868 0.13% 390 521 20,134 1.94% 579 11,657,421 31,374,380 269% F사 16,180,423 22,300 0.14% 421 580 40,109 1.05% 234 9,385,455 39,748,340 424% 40 의류 광고주 노출수 클릭수 클릭률 CPC CPM CPA CVR 전환 소진비용 매출 ROAS A사 7,760,176 12,579 0.16% 250 405 4,417 5.65% 711 3,140,641 48,296,197 1538% B사 24,924,665 22, ... 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