트위터 프로모션 트윗

📝 상세 설명

[AI 분석 요약] 텍스트와 소재(이미지 또는 비디오)로 구성된 트윗을 프로모션하는 가장 기본적인 트윗 광고 상품입니다. 트위터는 타 플랫폼 대비 텍스트에 대한 유저의 주목도가 높기(95%) 때문에, 소재와 연결되는 트윗 텍스트가 매우 중요합니다. [노출 위치] 트위터 타임라인 [매체 소개 (원본)] 프로모션 트윗은 일반 트윗과 다르게 타겟팅이 적용되어 목표로 하는 타겟에게 보다 쉽게 접근할 수 있게 하는 상품입니다. 타겟팅 유형으로는 관심사&사용자아이디 타겟팅과 키워드 타겟팅이 있습니다. 관심사&사용자아이디 타겟팅은 특정 관심사 혹은 사용자아이디(계정)의 팔로워와 유사한 사람들에게 도달되며, 키워드타겟팅은 특정 키워드를 검색, 트윗하거나 해당 키워드가 포함된 트윗에 반응하는 사람들에게 도달됩니다. 모든 타임라인에서의 프로모션 트윗은 프로모션 아이콘으로 차별화되며, 웹과 모바일 트위터 타임라인에 볼 수 있습니다. [매체 제안서 전문] Twitter Ad Products 트위터 광고 상품 소개서 2020년 3분기 트위터 코리아 @TwitterKorea What’s New? 2 1 3 트위터 플릿(Fleets) 한국 유저 대상 테스트 시작 6월 30일 부터 트위터의 새로운 기 능인 플릿(Fleets)의 테스트를 국내 에서 공식적으로 시작 하였습니다. 트위터 플릿은 일반적인 트윗과는 다르게 게재 24시간 이후 콘텐츠가 사라지는 기능입니다. 이 기능을 통 해 브랜드가 더 다양한 방법으로 트 위터에서 유저와 더 친밀한 관계 형 성이 가능 할 것으로 기대합니다. 2 4 한 분기내 3개의 번들 혹은 퍼스트뷰 only 상품 부킹 시, 1일 분 추가 제공 (보너스 분기내 사용 필수) 2020년 3분기 퍼스트뷰 번들 | 스포트라이트 프로모션 Spotlight 25% for 3 한 분기 내에 트렌트 스포트라이트 3개 이상 부킹 시, 스포트라이트 단가 증가분(700만원/일)의 25% 할인 FV / FV 번들 3+1 3 5 • 광고 상품 : 인스트림 동영상 광고 (타겟팅 : 콘텐츠 카테고리 + 연령) • 광고 소재 : 6-15초 영상 추천 (예: 유튜브 범퍼 애드 소재) • 프로모션 기간 : 2020년 9월까지 • 캠페인 당 최소 집행 예산 : 1,200만원 ($10,000) • 캠페인 타겟팅 : 한국 • 비고: - 보너스 금액은 프로모션 트윗 상품으로 활용 가능 (인스트림 상품 집행 불가) - 보너스 금액은 최소 집행 예산 소진이 확인된 이후 지급 예정 - 보너스 금액은 지급 후 90일 이내에 소진 되어야 함 인스트림 광고 집행 금액의 30% 보너스 지급 4 6 COVID-19 여파로 브랜드의 트위터 내 커뮤니케이 션의 중요성이 크게 증가하고 있습니다. 특히 예정되 었던 오프라인 이벤트를 개최할 수 없게 되어, 이를 온라인(Virtual)으로 진행 하고자 하는 광고주에 한 하여, 라이브 브랜드 스튜디오를 활용할 수 있는 최 소 집행 금액을 한시적으로 조정하게 되었습니다. 라이브 브랜드 스튜디오 최소 집행금액 조정 연장 기간: 2020년 3분기 (2020년 9월 30일 까지) 최소 예산: $35K (기존 금액: $150K) 적용 가능 광고주: 트위터 세일즈 팀에 문의 Twitter Ad Product 7 Launch 새로운 것에 대한 인지도와 관심을 형성 What is
 Launch? 새로운 기업 혹은 브랜드 새로운 제품, 서비스, 어플리케이션 새로운 기능과 특장점 새로운 메시지 혹은 브랜드 포지셔닝 새로운 프로모션 혹은 할인 행사 Launch Launch의 5가지 종류 $ 10 First View (퍼스트뷰) [개요] • 하루 동안 트위터에 방문하는 모든 유저들의 첫번째 임프레션을 독점하 는 동영상 트윗 광고 [과금 및 스펙] • CPD 과금 (1일 1광고주 독점) - 한국: 1,000만원/일 • 사전 부킹 필수 (국가별 단가 상이하여 문의 필수) • 동영상 트윗만 가능 (일반/LIVE 동영상, 동영상 웹사이트카드, 동영상 앱카드, 동영상 대화형카드, 동영상 미디어 폴 등) [특이 사항] • 유저의 광고 노출 상황 및 환경에 따라 최대 3회 까지 임프레션 발생 1.4X 동영상 조회 시간 YouTube 마스터헤드 광고 대비 2X 브랜드 인지도 YouTube 마스터헤드 광고 대비 11 Promoted Trend (프로모션 트렌드) [개요] • 트위터 실시간 트렌드 최상단을 24시간 동안 점유하여 브랜드/제품에 대한 인지와 대화를 극대화 할 수 있는 일고정 상품 [과금 및 스펙] • CPD 과금 (1일 1광고주 독점) - 한국: 700만원/일 • 사전 부킹 필수 (국가별 단가 상이하여 문의 필수) • #트렌드해시태그 (최대 17자) • 설명 문구 (최대 70자) • #트렌드해시태그 클릭시 연계 트윗 노출 [특이 사항] • 제품 및 브랜드 런칭 당일 관련 대화량을 증가 시켜 캠페인에 대한 버즈 와 성과를 극대화 할 수 있음 700-800만 트렌드 일 노출 수 12 FV + Trend (퍼스트뷰 프로모션 트렌드 번들) [개요] • 퍼스트뷰와 프로모션 트렌드를 함께 집행하여 리치와 대화를 극대화 할 수 있는 블래스트 번들 상품 [과금 및 스펙] • CPD 과금 (1일 1광고주 독점) - 한국: 1,500만원/일 • 사전 부킹 필수 (국가별 단가 상이하여 문의 필수) • 트렌드 #해시태그 (최대 17자) • #해시태그 설명 문구 (최대 70자) • 트렌드 연계 트윗 • 동영상 트윗만 가능 (일반/LIVE 동영상, 동영상 웹사이트카드, 동영상 대화형카드 등) 86% 번들 집행시 FV Only 대비 광고 상기도 증가 효과 13 Spotlight (프로모션 트렌드 스포트라이트) 프로모션 트렌드 스포트라이트를 활용하면 사람들이 트위터에서 지금 일어나고 있 는 화제를 확인하는 탐색 탭 상단의 프리미엄 위치와 함께 사용자의 관심을 집중시키 는 비디오의 시너지 효과를 볼 수 있습니다. 관심 집중 몰입도가 높은 전체 화면 광고 소재를 통해 프로모션 트렌드 스포트라이트는 관심을 집중시키고 메시지를 강화합니다. 프로모션 트렌드 스포트라이트는 트위터 앱 내에서 모바일 디바이스의 전체 화면에서 실행되는 6초 비디오, GIF, 이미지를 지원합니다. 브랜드 차별화 탐색 탭의 최상단에 위치한 프로모션 트렌드 스포트라이트는 엄선된 편집 콘텐츠 옆에 표시되므로 트위터의 다른 곳에 표시되는 광고보다 브랜드를 차별화할 수 있습니다. 대화 촉진 #해시태그 및 사용자 지정 가능한 클릭 후 환경을 활용하여 트위터 환경의 다른 부분으로 대화를 확장할 수 있습니다. 14 Spotlight (프로모션 트렌드 스포트라이트) 스포트라이트 세부 정보 미디어: 6초 길이의 반복되는 GIF, MP4 또는 정적 이미지 화면 비율: 16:9(이미지, GIF 또는 동영상) 파일 크기: 이미지의 경우 5MB, GIF/동영상의 경우 15MB 프로모션 트렌드 해시태그: 최대 16자 프로모션 트렌드 설명: 최대 30자 미디어(GIF, MP4 또는 이미지)만 포함된 다크 트윗을 통해 광고 소재를 트위터에 제공해야 합니다. 카드 형식의 미디어는 허용되지 않습니다. 소재는 라이브일 기준 3 영업일 전까지 트위터에 전달하여 사전 검수 광고 소재 규격 •스포트라이트는 트위터의 프로모션 트렌드 위치를 업그레이드한 것입니다. •미디어 친화적인 스포트라이트는 사용자의 하루 중 첫 2회 방문 시 탐색 탭 최상단에 표시된 후 남은 하루 동안 정규 프로모션 트렌드 위치에 표시됩니다. Unit: KRW Normal Spotlight First View Only 10,000,000 Promotion Trend Only 7,000,000 14,000,000 FV + Ptr Bundle 15,000,000 22,000,000 <퍼스트뷰/트렌드/스포트라이트 단가표> 15 Auto Reminder (오토 리마인더) [개요] • 특정 액션을 취한 유저들을 대상으로 런칭 당일 자동으로 알람 을 발송하는 트위터 API 솔루션 [과금 및 스펙] • 최소 금액 이상 IO 발행 (한국 기준 최소 5천 5백 만원) • 캠페인 라이브일 기준 최소 1개월 리드타임 필요 [특이 사항] • 프리 런칭 단계에서 RT / ♥ 액션을 유도하는 트리거 트윗을 광고 하고, 이 트윗에 대해 액션을 취한 유저들을 모수로 확보 • 지정된 런칭일에 마케팅 메시지를 모수로 확보된 유저들에게 자동 으로 발송함 (유저에게 알람 형태로 전달됨) • 리마인더 트윗은 동영상 트윗 뿐만 아니라 앱카드,웹사이트카드, 대화형카드 형태로도 발송 가능 프로모션 트윗 유저 옵트인 런칭일 리마인더 알람 런칭일 리마인더 트윗 Connect 트위터 내 대화에 참여 함으로써 브랜드와 대화의 주제가 관련성을 갖도록 하는 것 What 
 does it mean to Connect? 이벤트 Connect의 3가지 방법 Connect 올림픽, 월드컵, 뮤직페스티벌, 기념일 Back to School, 세계 여성의 날, 발렌타인데이, 블랙프라이데이, 크리스마스 트렌드 코로나19, 영화 기생충 (#BongHive), 강원도 감자 포켓팅 etc. 18 Promoted Tweet (프로모션 트윗) [개요] • 텍스트+소재 (이미지 or 비디오) 로 구성된 트윗을 프로모션 하는 가장 기 본적인 트윗 광고 [과금 및 스펙] • CPE 비딩 • 140자 이내의 텍스트 (한글 기준) • 이미지 비율: 1.91:1 or 1:1 • 비디오 비율: 16:9 or 1:1 [특이 사항] • 트윗 내 텍스트 영역에 URL을 넣을 경우 클릭 가능한 링크 활성화 • 텍스트에 대한 유저의 주목도가 타 플랫폼 대비 높기 때문에 (95%) 
 소재와 연결되는 트윗 텍스트가 매우 중요 Specs: 0:06-0:15 seconds recommended 1x1 and 16x9 supported 19 Promoted Video (프로모션 비디오) [개요] • 텍스트 + 비디오로 구성된 트윗을 프로모션 하는 비디오 트윗 광고 [과금 및 스펙] • CPV 비딩 • 140자 이내의 텍스트 (한글 기준) • 과금방식 6초/50%, 2초/50%, 3초/100% 중 선택 가능 • 비디오 비율: 16:9 or 1:1 [특이 사항] • 트위터 타임라인에서 노출되는 최적의 비디오 길이는 6초~15초 추천 • 비디오 길이는 기본 2분 20초이며, 권한 요청시 최대 10분까지 업로드 가능 Specs: 0:06-0:15 seconds recommended 1x1 and 16x9 supported 20 Amplify Pre-roll (앰플리파이 프리롤 광고) [개요] • 트위터 프리미엄 파트너 콘텐츠 파트너의 영상 앞에 프리롤로 노출 시 키는 형태의 비디오 광고 [과금 및 스펙] • CPV 비딩 • 과금방식 6초/50%(15초 이하 비디오만 적용 가능), 2초/50%, 3초/ 100% 중 선택 가능 • 비디오 소재 길이는 6초 이내 권장 [특이 사항] • 15개의 콘텐츠 카테고리를 선택하여 타겟팅 
 (기본적인 트위터 타겟팅 방식도 동시에 적용 가능) • CTA 버튼 삽입시 웹사이트 방문도 동시에 유도 • 유튜브와 달리 일반 유저의 영상에는 광고가 붙지 않고 콘텐츠 파트너 의 영상에만 광고가 서빙되기 때문에 Brand Safety 이슈 없음 Amplify Pre-roll Targeting 트위터 앰플리파이 프리롤 광고 타겟팅 카테고리 2 0 2 0 Q 2 e스포츠 및 비디오 게임 과학 및 교육 뉴스 엔터테인먼트 및 대중 문화 금융 및 비즈니스 뉴스 디지털 창작자 자동차 코미디 식음료 뮤직 (KPOP 컨텐츠포함) 라이프스타일 스포츠 정치 기술 콘텐츠 파트너 블랙리스트 가능 (제외할 카테고리 체크 혹은 콘텐츠 파트너의 @사용자아이디 선택) 텔레비전 22 Amplify Sponsorship (앰플리파이 스폰서쉽) [개요] • 트위터와 제휴된 콘텐츠 파트너를 광고주와 1:1 매칭하여 진행하는 비디오 스폰서 광고 [과금 및 스펙] • 컨텐츠 포맷에 따라, CPV, CPE 과금 • 프리롤의 경우, 과금방식 6초/50%, 2초/50%, 3초/100% 중 선택 가능 • 프리롤 영상 길이 6~30초 가능 / 6초 이후 스킵되므로 6초 권장 [특이 사항] • 스폰서쉽 패키지에 따라 가격 상이 (문의 필수) • 패키지에 따라 추가 PPL 혹은 브랜딩 요소 포함 가능 (협의 필수) • 협의된 IO 예산 100% 소진 \ 2020 TV Video Clip Pre-roll (JTBC, SBS, ArirangTV) 다운로드 2020 KPOP Video Pre-roll (1theK, Kpop Herald) 다운로드 2020 KPOP Artists pre-roll & branded contents (프리롤 & 브랜디드 콘텐츠 ) 다운로드 2020 KPOP #TwitterBlueroom (트위터블루룸 스폰서십) 다운로드 Amplify Sponsorship 패키지 관련 궁금한 점은 이메일로 문의 바랍니다. gcp.kr@twitter.com Amplify Sponsorship (앰플리파이 스폰서쉽) 24 Website Card (웹사이트 카드 비디오/이미지) [개요] • 타겟을 광고주의 웹사이트로 유도하여 원하는 액션을 이끌어내도록 하는 전환 유도 형 상품 [과금 및 스펙] • CPLC, CPE, CPV 비딩 • 140자 이내의 텍스트 (한글 기준) • 웹사이트 카드 내 텍스트 타이틀 70자 이내 • 16:9와 1:1 사이 화면비의 비디오 (1:1 권장) • 3MB 이내의 800x418 혹은 800x 800 사이즈 이미지 [특이 사항] • 비디오 웹사이트의 경우 카드 클릭시 플레이 되던 비디오가 이어 재생되며 그 아래에 웹사이트 페이지가 함께 표출 • 광고 서빙시 비디오는 무음 오토플레이 되기 때문에 자막과 브랜드 로고를 러닝타임 내내 넣는 것을 권장 • 프로모션 비디오와 마찬가지로 15초 이내 비디오 소재를 권장 • Twitter Pixel 세팅을 통한 전환 추적 가능 • 예시 트윗 링크: https://twitter.com/MapleStory_KR/status/ 1177076129582108672 25 App Card (앱 카드 비디오/이미지) [개요] • 타겟을 광고주의 앱 다운로드 페이지로 유도하여 앱클릭과 다운로드를 이끌어내도록 하는 전환 유도형 상품 [과금 및 스펙] • CPAC, OAB, CPI 비딩 • 140자 이내의 텍스트 (한글 기준) • 1.91:1 혹은 1:1 화면비의 이미지 소재 • 16:9 혹은 1:1 화면비의 비디오 소재 • CTA 버튼 문구 선택 가능 [특이 사항] • 앱카드 클릭시 바로 앱 다운로드 페이지로 전환 • MACT 트래킹 솔루션 활용시에만 OAB, CPI 비딩 가능 • 인스톨에 최적화 하여 앱클릭당 과금하는 OAB(Optimized Action Bidding) 추천 • 광고 서빙시 비디오는 무음 오토플레이 되기 때문에 자막과 브랜드 로고를 러닝타임 내내 넣는 것을 권장 • 예시 트윗 링크: https://twitter.com/netmarblegames/status/ 1159037338225262593 26 Conversational Card (대화형 카드 비디오/이미지) [개요] • 해시태그와 비주얼을 엮어서 타겟의 인게이지먼트와 대화를 유도하는 카드형 광고 상품 [과금 및 스펙] • CPE, CPV 비딩 • 최대 4개의 CTA 버튼용 해시태그 설정 가능 • 140자 이내의 텍스트 (한글 기준) • 비디오 혹은 이미지 소재 [특이 사항] • 각 해시태그 CTA 버튼별로 각각 다른 프리셋 트윗을 셋업 가능 • 유저는 CTA 버튼 중 하나를 선택하고 “트윗하기” 버튼만 누르면 광고 주의 원래 트윗이 해당 유저의 이름으로 생성되어 바이럴 • 1차 서빙된 유저 과금 이후 2차,3차 확산은 과금되지 않음 • 예시 트윗 링크: https://twitter.com/kr_now/status/ 1171677000257294336 27 Instant Unlock (인스턴트 언락 비디오/이미지) [개요] • 트윗 대화에 참여한 유저에 한해 숨겨둔 콘텐츠를 보여주는 상품 [과금 및 스펙] • CPE, CPV 비딩 • 최대 4개의 CTA 버튼용 해시태그 설정 가능 • 140자 이내의 텍스트 (한글 기준) • 비디오 혹은 이미지 소재 [특이 사항] • 대화형 카드와 동일하지만 대화에 참여한 유저에게 숨겨진 콘텐츠를 보 여주어 참여 유도 • 유저는 CTA 버튼 중 하나를 선택하고 “트윗하기” 버튼만 누르면 광고 주의 원래 트윗이 해당 유저의 이름으로 생성되어 바이럴 • 1차 서빙된 유저 과금 이후 2차,3차 확산은 과금되지 않음 • 예시 트윗 링크: https://twitter.com/KakaoGame/status/ 1120627284975570944 28 Promoted Poll (설문형 광고) [개요] • 유저들의 설문 참여를 유도하여 높은 인게이지먼트를 이끌어내 ... (전체 15792자 중 8,000자)